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　　4月8日，海河乳品的一则道歉声明，再次将这家老牌乳企拉到聚光灯下。前一日，“曝某牛奶直播间涉黄涉低俗”的话题登上社交媒体热搜。之后海河乳品在道歉声明中承认，该直播间运营方系公司合作经销商。作为一家区域乳企，海河乳品近两年借助电商平台风生水起，靠着“香菜牛油果牛奶”“椰子牛奶”等风味花色奶产品成功“翻红”，但此次事件无疑暴露出企业对合作方的监管缺位。分析人士认为，海河牛奶事件暴露了直播电商“轻授权、重销售”模式下的系统性风险，网络直播应依法进行，结合《直播电商监督管理办法》的规定，品牌方不能再以“经销商独立运营”为由逃避责任，而应当建立全链条合规管理体系，将直播电商纳入企业核心风险管控领域。

　　北京京本律师事务所主任律师连大有认为，此次事件暴露了海河乳品选任机制缺位。“一是涉事经销商天津市佰意电子商务有限责任公司旗下投资公司已于2024年7月被列入经营异常名录，这一风险信号却没有引起品牌方的充分重视；二是海河乳品作为品牌方，对经销商及其主播显然未履行必要的合规培训，导致培训义务缺位；三是主播具备主观故意且熟悉规避手段，也表明其没有进行过合规培训与警示教育；四是海河乳品将直播间完全交由经销商自主运营，未建立实时巡查、内容抽检、关键词过滤等技术监管手段，说明长期存在监管真空，品牌方对直播内容处于‘失控’状态，内容审核机制形同虚设，实时监督缺位”。