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　　当硬件日趋完善，恐龙园集团也提前洞察到更深层的危机：没有自主灵魂（IP）的主题公园，终将失去长远竞争力。于是，常州开始了从“造景”到“造魂”的关键一跃。2007年，恐龙园集团启动“恐龙宝贝”IP计划，原创了“暴宝”“旦宝”等卡通形象。随后，《恐龙宝贝》系列动画片在央视热播，《米多龙》《小龙甜品工坊》等原创作品相继推出。这些IP不仅被转化为实景体验基地，更衍生出琳琅满目的商品，构建起“形象—内容—体验—衍生”的完整产业链，开创了中国创意旅游的新模式。恐龙，逐渐从娱乐符号渗透到生活日常：恐龙主题公交车、恐龙造型雪糕、年轻人热衷的“恐龙”打卡点，随处可见。

　　鲜为人知的是，常州与“龙”的缘分，早在史前时代就已埋下伏笔。金坛三星村出土的6500年前龙形骨器，是江南地区最早的龙形器物；青城墩遗址发现的5500年前龙首纹玉饰，堪称江苏龙形玉器始祖。南北朝时期，萧氏皇族在此建立齐梁王朝，常州成为名副其实的“龙兴之地”。南唐书法家徐铉所题“常州”篆额，形如“金钟罩六龙”，为“龙城”之名奠定基础。至清代，乾隆皇帝御笔亲题天宁寺“龙城象教”牌匾，终使“龙城”成为官方认证的城市符号。